Маркетинговые коммуникации. Стимулирование сбыта

Учебное пособие. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2005. – 44 с.Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи и др.) постоянно продвигают свою деятельность потребителям и клиентам, пытаясь реализовать различного рода цели, которые достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных видов деятельности.
Учебное пособие по курсу «Маркетинговые коммуникации: стимулирование сбыта» предназначено для студентов специальности «Маркетинг». Курс предусматривает формирование знаний в области стимулирования сбыта как одного из основных элементов комплексной программы продвижения товаров и мероприятий, осуществляемых непосредственно на месте продажи. Акцент в рамках дисциплины делается, во-первых, на рассмотрении конкретных приемов стимулирования сбыта различных целевых аудиторий (потребителей, посредников, собственного персонала) и оценке их эффективности; во-вторых, на выявлении особенностей рекламы на месте продаж и организации промо-акций в розничной торговле.